农业部农产品质量安全中心主任张华荣：地标品牌要找准定位推精品

　　我国是农业的传统大国,生态资源禀赋多样,使得我们国家地理标志的资源十分丰富,发展潜力巨大。发展现代农业,打造农业品牌离不开农产品地理标志保护。全方位推动农产品地理标志品牌打造,要打好四张牌。

　　一是培育牌,加大政策支持力度,找好定位。农产品地理标志是政府推动品牌区域品牌建设的突破口,各级政府部门应大力推动、发展农产品的地理标志。立足核心要素,树立精品意识,做好产品定位和总体设计,做到“人无我有,人有我特”。选好主体,培育协会、龙头企业、专业合作社等主体,塑造培育和推介功能,同时建立良性利益联结机制。

　　二是管理牌,保持良好的品质,要加强标志的管理,把区域品牌和企业品牌要一起抓,双轮驱动。

　　三是保护牌,加强证后监管,维权保真。政府要加强监管,要像保护眼睛一样保护好牌子,避免牌子一下子起来了、很快又倒下去的情况出现。

　　四是传播牌,全方位进行品牌的宣传,要讲好地标故事。地标产品是最能够讲生动的故事,讲悠久历史的故事。我们现在农产品地理标志2000多个产品当中,生产历史悠久的有两千多年的历史,应该说我们国家的文明是农耕文明,农耕文明体现在农产品地理标志的内涵当中。要发挥典型示范效应,要拓宽宣传推介渠道。同时开拓两个市场,我们农产品地理标志光有身份还不行,还要有身价。我们国家有相当一部分农产品地理标志登记保护之后,卖得贵了,卖得多了,经济效益明显提高。