中国农业迎来品牌传播时代

　　本网讯 中国农业品牌化建设进入“快车道”，如何有效传播迅速提升品牌溢价能力，日益成了关注和研究的热点。10日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业新闻网主办的“2017中国农业品牌百县大会”在浙江杭州召开，来自全国各地百余个地方政府代表与权威专家、业内大咖共同探讨这一命题。此外浙江大学CARD中国农业品牌研究中心还于今年首次发起并设立“中国农业品牌建设学府奖”。

　　浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云主旨演讲中表示，当前，中国农业品牌建设的重点已从单纯的理论研究、呼吁品牌化的重要性，走向以品牌战略规划为主体的顶层设计，同时也亟待通过品牌传播，以形成关系和提升价值。“传播就是品牌生命力。”

　　胡晓云认为，中国农业品牌传播时代已经来临，一些品牌已经通过品牌传播获得了一定的传播力，但还存在着一定的问题，如传播对象缺乏精准性，符号传播缺乏差异性；文脉传播老调重弹，难以吸引年轻消费者；媒体传播则往往单打独斗，难成气候等。

　　如何创造品牌传播力，重塑消费新关系？在胡晓云看来，首先要分层定位传播对象，实现低成本化和精准化；其次，符号传播需注重差异化表达，传播文脉需突破时限，场景传播需注重体验和产销互联；第三，要注重整合传播和创造IP形象来增值，再适时利用新锐传播；最后，消费诉求触角要多元化。

　　会上，CCTV农业频道新媒体中心主任宋锦峰、新农堂创始人钟文彬、分众传媒集团副总裁陈鹏、新浪浙江副总经理张天文、阿里农民会发起人杨金平、百果园董事长余慧勇、长白山人参有限公司董事长王淑范等一批专家、业内大咖分享了品牌与传播的经验。

　　此外，在会上浙江大学CARD中国农业品牌研究中心首次发起并设立“中国农业品牌建设学府奖”，共有10个地方政府和10位个人获得了“学府奖”——政府贡献奖和个人贡献奖荣誉称号，并发布了2017中国农产品区域公用品牌价值百强研究报告。