成就一颗橙子也靠讲好故事
——首届万州玫瑰香橙品牌推介活动侧记
本报记者邓俐
它带着意大利西西里岛的梦幻气息漂洋过海，在三峡库区腹心的重庆市万州区扎下根来。从此，大约在每年的2月14日情人节那天起，人们便与它由内而外的玫瑰色彩、香甜诱人的独特风味，有了一次次甜蜜的“相遇”。而它，则因此拥有了这个如诗如画的名字——“万州玫瑰香橙”。
1月23日，在首届三峡乡村旅游文化节的重头戏“首届万州玫瑰香橙品牌推介会暨高峰论坛”上，“颜值”与品质兼备的“万州玫瑰香橙”大放异彩，成为令人瞩目的“柑橘王者”“橙中皇后”。
优良性状源于悠久历史
寒雨后、云雾间，万州区甘宁镇绵延数万亩的橙树，排列整齐，生气勃勃地伫立在田间地头。绿叶掩映下的艳丽果实，湿润空气中氤氲的柑橘香气，向世人讲述着一个悠远的故事。
据说，明武宗正德十五年（1520年），葡萄牙人把在中国发现的橙树苗带回了自己的故乡。从此橙树开始在南欧大地繁衍生息、不断发展壮大。位于意大利南部的西西里岛上有欧洲最大的活火山——埃特纳火山，埃特纳火山的肥沃土壤，孕育出世界上含维生素C最丰富的橙子——塔罗科血橙，并以15万公顷的面积成为世界上最大的血橙基地。
2004年，塔罗科血橙来中国“定居”14年后，终于找到了最适宜自己生长的地方——地处三峡库区腹心地的重庆万州。经中国农科院柑橘研究所专家优选培育出有自主知识产权的特有品种，其品质性状进一步优化，形成了独具玫瑰色、富含花青素和晚熟错季三大特色。
万州血橙上市于每年2月14日前后，被誉为“情人果”。它果皮和果肉的一抹玫瑰色红晕，恰似少女娇羞的脸庞，丝丝缕缕散发的玫瑰芳香，十分优雅迷人。
“血橙”如何变成了“玫瑰香橙”？“浪漫与爱情是永恒的主题。”重庆市农业委员会特色产业处处长洪国伟在“首届万州玫瑰香橙品牌推介会暨高峰论坛”上表示，“女性化的名字或是女性喜欢的名字，更能激起人们尤其是女性的消费欲望。”出于浪漫、文化和市场的综合考量，万州血橙最终也拥有了一个优雅的名字——玫瑰香橙。
优越环境造就独特品质
“初尝玫瑰香橙，只能用‘惊艳’两个字来形容。”在高峰论坛上，洪国伟如此描述与玫瑰香橙“邂逅”的感觉。他说，这个品种晚熟色艳、皮薄汁多、细嫩化渣、甜酸可口、香气浓郁，是丰产性和商品性都上佳的品种，而且它富含花青素、橙皮苷和维生素C等多种成分，有抗氧化、软化血管等功效。
中国工程院院士、中国柑橘产业体系首席专家邓秀新在考察万州玫瑰香橙产业后表示，三峡库区具有冬季冷凉但无明霜的气候特点，特别适宜2月-4月成熟的晚熟柑橘生长。
玫瑰香橙要实现过冬和转色，必须符合冬季有低温但又不能有冻害的气候条件。万州是重庆全市光热资源最好的地区之一，年光照1300小时，湿度78%左右，年均温18摄氏度，能确保其充分成熟，也能满足降酸、增糖、转色、越冬等所有的气候条件。
晚熟柑橘品种约占全国柑橘面积和产量的8%左右，而血橙在晚熟品种中占的份额更小。洪国伟表示，玫瑰香橙是橙类中非常独特的品种，错季上市，它的特殊品质不会造成同质竞争，市场前景十分看好。目前，整个万州种植玫瑰香橙12万亩，年产量5万吨。
打造玫瑰香橙产业金字招牌
“中国地理标志证明商标”“中国生态原产地保护产品”“中国农产品交易会金奖”“重庆市名牌农产品”……十多年的耕耘，诸多殊荣，让玫瑰香橙在万州显示出了强大的适应性和品牌活力。
“货卖堆山，品牌的著名度需要商品量的支撑。”洪国伟提出，万州要坚持道路自信，保持发展定力，注重绿色发展，狠抓产品质量。同时，合理规划、搭配血橙品种，集中连片布局，延长供货时间，使1月-6月都有产品供应，力争打造亚洲最大的玫瑰香橙基地。同时建设产地集散中心，集中配置商品化设施，讲好玫瑰香橙故事，加大营销力度。
让万州玫瑰香橙远销全国各地的秘诀之一，是技术支撑。中国柑橘研究所所长陈善春表示，中国柑橘研究所将在新品种选育、果园机械化、智能化技术、优质丰产栽培技术、果实贮藏和运输技术等方面为万州玫瑰香橙提供强有力的技术支撑，促进万州玫瑰产业向好向优发展。
被万州玫瑰香橙“俘获”的，还有一众客商。华润万家、湖南绿叶水果等连锁超市，深圳百果园、上海爱泽实业、重庆诚信干果等公司在本次品牌推介会上纷纷下单，分别与万州玫瑰香橙协会的种植企业签订2018年1万吨的供销合作协议，商定均价为每公斤12元，总金额高达1.2亿元，创下新高。