立夏刚过，几场透雨的光顾，让云南楚雄彝族自治州南华县野生菌交易市场开始迎来一年中最繁忙的时段。
还不到午饭时间，家住龙川镇下民村的周发仙收来的几箩筐牛肝菌已差不多售罄。“今年雨水来得早、又充足，满山的菌子疯长，生意确实不错。”数着手里的百元大钞，她喜上眉梢。在她身后的桌子旁，老公正端坐电脑前仔细地清点一摞快递发货单，“我们的网店生意也不错，这些是近两天接到的订单。”
开业7年来，周发仙经营的海源野生菌土特产店主要销售各种鲜菌和菌干，生意一天比一天好。“现在菌子季才刚开始，实体店加网店每天的销售额就不低过1000元。相信随着逐渐进入丰产时段，收入还会翻番，可比在家务农赚钱多了。”
在南华县，像周发仙这样靠野生菌发家致富的农民数不胜数，而像她这样同时还将触角伸向互联网的商户，同样不在少数。一朵小小的野生菌，正通过线下线上两条渠道，迅速成长为当地“幸福指数”最高的大产业。
境内有野生食用菌290余种，占全国总数三成、云南四成；世界四大名菌——松茸、牛肝菌、块菌、鸡油菌都有分布；野生菌资源年蕴藏储量达1万多吨……为解决“好东西卖不上好价钱”的难题，更好地将资源禀赋优势转化为产业优势，打好“世界野生菌王国”、“中国野生菌之乡”、“中国野生菌美食县”三张牌，南华县一直高度重视拓展新的推广营销渠道，而拥有“无限可能”的互联网快车恰好就是实现这一构想的绝佳载体。
从2015年起，南华积极抢抓被列为全国第二批电子商务进农村综合示范县的宝贵机遇，迅速推动电子商务与野生菌产业的融合发展——新建了5000多平方米的集线下展示、人员培训、电商孵化、物流分拨等9大功能区于一体的南华县电子商务广场，为电商企业提供完整的仓储、物流、运营、培训、产品展示等“一站式”服务，吸引了30多户电商企业入驻；创建国内首家野生菌信息平台“中国南华野生菌信息港”，提供从基地生产、标准检测、科普知识分享、烹饪美食制作、消费终端支持等野生菌全产业链的综合信息服务；开通“南华县电子商务公共服务中心”微信公众号，动态发送相关政策、行业动态等信息；建成1个县级电子商务公共服务中心，10个乡镇级电商服务站，105个村级电商服务点。
光有电商服务平台还不够，为真正打通野生菌出山的“最后一公里”，南华县还着力打破物流瓶颈，建成物流分拨和配送中心各一个，乡镇村级配送站点110个，开通县到乡物流配送线路3条，配备各种物流配送车辆118辆，行政村覆盖率达80.5%。
仅去年，全县配送上下行快递就超过10000件，就算距县城最远的兔街镇，农产品也能在24小时内送达县城。野生菌上市时，货品只需13个小时即可抵达上海，12小时到达深圳。
“随着三级电商服务及物流配送体系的建成完善，互联网不仅使野生菌走出了大山，也让农村的消费潜力被挖掘释放出来。电商，真正成为推动南华野生菌产业发展，拉动城乡消费的新引擎。”南华神州买卖提电子商务有限公司经理殷志刚感叹道。
统计显示，2017年南华县电商网络交易额为1.21亿元，其中“互联网+野生菌”营销模式占据了一半，达6000多万元。
目前，随着国家农业农村大数据中心云南分中心野生菌大数据中心正式落户南华，当地已开始建设打造“南华野生菌小镇”。该项目是《云南省特色小镇创建名单》公布的全省一流小镇，规划总投资27.11亿元，核心区主要建设松露科技产业园、中国野生菌产业化研发基地和松露社区、酒店等。项目建成后，预计可实现税收6794万元，新增就业4700人。
县委书记李云升表示，南华县将把野生菌小镇打造成为“国际顶级松露产业高地”、“中国野生菌全产业链示范基地”、“中国著名野生菌美食小镇”和楚南经济带重要支撑点，以及昆大丽旅游带上的新热点，这是促进南华野生菌产业提质增效，打造行业标杆，提升“世界野生菌王国”品牌影响力过程中的一件大事，将有力推动全县野生菌产业迈向更高层次水平和更广阔的空间。
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