周衡
为响应国家对“中国农民丰收节”的重大部署，京东集团近日推出“指尖连天下、电商庆丰收”全民购物节系列活动，发布“最受消费者欢迎中国电商农产品品牌”榜单，宣布将原有的“农产品滞销帮助中心”升级为“农产品产销对接中心”，配合地方政府在信息端、生产端、物流端、销售端等多方面对农户进行指导帮扶，协助贫困地区和特色优势产区打造地方农产品品牌，解决农产品上行难、产销信息不对称以及物流运输困难等问题。
今年9月23日是第一届“中国农民丰收节”，这是国家层面为农民专设的节日，是亿万农民庆丰收、晒丰收的节日，也是全社会享丰收、助增收的节日。风调雨顺、年年丰收，是中国农民最朴素、最真切的愿望，国家设立“中国农民丰收节”，不仅是对农民辛勤劳作的体认和尊重，也是要动员社会各界共同协力，以各种形式帮扶农民增收。这方面尤其需要政府和企业形成合力，在政策引导下加大市场投入，让农民获得更多收益。
在农业农村部门的指导下，此次京东联合优质品牌供应商共同举办庆丰收全民购物节，期间京东主站将投入巨大流量资源，带动数百家供应商、品牌商、数万家店铺共同参与。在严格把控生产、包装加工、物流仓储等关键环节的基础上，购物节上线了四川蒲江红心猕猴桃、云南软籽石榴、山东蜜薯、梅州蜜柚等一批高品质农副产品，希望通过扩大影响和流量规模，推动更多企业和品牌供应商参与进来，让消费者通过互联网渠道买到更多优质农产品。
农村有丰富的宝藏，以往由于缺少品牌或品牌影响力小、宣传渠道不畅等因素，很多优质农产品难以触达城市消费者，更谈不上形成组织化、规模化生产体系。如京东这样的电商企业充分发挥自身的平台、服务和资源整合优势，以“农产品产销对接”打通供应链、物流链和经销链，可以大大减少损耗率，缩短过长的中间交易流程，使得大山深处运出来的农产品，更短时间内送到城市消费者手中，实现为各地农产品“上线”“进城”全面赋能。
依托电商平台打造的“农产品产销对接中心”，农民经营农产品可以减少中间环节，省去过高的营销及其他费用，实现产地线上直销，获得比以往更多的收入。更重要的是，通过互联网平台的大数据、云计算以及线上用户画像等技术，可以帮助广大农民更好地了解外部需求，并根据需求适时调整农产品供给结构，推动农业信息化建设。这对于接下来进一步优化种植或养殖结构，提供更符合消费者需求、更能适应市场变化的农产品，无疑大有裨益。
“电商平台、科技赋能、农业丰收”是社会结构变革的无形推手，通过技术的链接，让农村与更广阔的外部世界离得更近，甚至实现“无缝对接”，让农民获得更多与国内外客户线上“面对面”的机会，让土地里藏着的金子变成流通的财富，这是改善农业发展状况最根本的方式。企业也好，城市消费者也好，能通过电商平台提供的高品质农产品及品牌，更深刻认知中国农业具有的无限潜能和广阔发展空间，也必将有更多资金、人才和科技资源涌向农业，推动中国传统农业转型升级。
6月27日召开的国务院常务会议提出，深入实施乡村振兴战略，充分发挥“互联网+”对推动农业提质增效、拓宽农民新型就业和增收渠道的作用。会议要求实施“互联网+”农产品出村工程，强化电商企业与小农户、家庭农场、农民合作社等产销对接，加强农村网络宽带、冷链物流等设施建设，推动解决农产品“卖难”问题，实现优质优价带动农民增收。电商平台链接打通农产品生产、包装加工、物流仓储环节，打造“农产品产销对接”全程保障体系，是实施乡村振兴战略、推进电商精准扶贫的一大亮点。据京东发布的“最受消费者欢迎中国电商农产品品牌”榜单数据，2017年Q4线上生鲜销量环比增长87.2%，2018年上半年继续保持稳步上涨势头，表明越来越多消费者习惯在电商平台购买农特产品，农产品“产销对接”助力初步实现了产销两旺。
“互联网+”赋能正在超越传统的农村扶贫模式，推动实现农业品牌塑造、市场营销、深度加工制造以及线上线下全渠道的精细化、规模化、信息化，助力中国农业对标发达国家先进农业水平。从这个意义来说，中国农民获得的最大丰收，将是亿万农民同胞无须离开土地，通过拥抱互联网新技术、新经济，就能成为现代农业领域的创新者和受益者，实现中国农村和城市共同创富的伟大梦想。